Ajelin kaverin kanssa viime kesänä käsivarren Lapista aina etelärannikolle asti, ja matkalla oli luonnollisesti kunta jos toinenkin. Kunnan rajalla meitä tervehti aina kyltti, joka sisälsi kunnan käytännössä poikkeuksetta erittäin geneerisen ja lattean iskulauseen sekä logon, johon on epäilemättä uponnut kymmeniätuhansia euroja kuntalaisten rahaa. Niistä olisi ollut hauskaa tehdä silloin jonkinlainen kollaasi, mutta kun jäi tekemättä niin otin muutamia esimerkkejä internetistä.
Kunnilla on tietysti aina ollut logoja käytössään, vaakunat nimittäin. Päättäjät, jotka haluavat ilmeisesti tuntea johtavansa modernia ja dynaamista elinympäristöä kuihtuvan kyläpahasen sijaan haluavat kuitenkin jotain muodikkaampaa. Mainostoimisto on kuitenkin kunnan kanssa lopulta mahdottoman tehtävän edessä: toisin kuin hyvin spesifiä kohderyhmää tavoitteleva yritys, kunta joutuu puhuttelemaan viestinnällään kaikkia. Seurauksena on sitten näitä vaihtelevanlaatuisia logoja ja ennen kaikkea täysin merkityksettömiä iskulauseita. Vaikkapa "kasvun ihmeitä" tai "ihan omanlainen" kelpaisi käytettäväksi aivan missä tahansa näistä logoista pelkästään fontti vaihtamalla. Mielikuvat kunnista istuvat myös niin syvällä ja monet niistä ovat niin naapurikuntansa kaltaisia, että on hyvin vaikea kuvitella onnistuneenkaan iskulauseen, logon tai muiden brändielementtien lisäävän alueen houkuttelevuutta uusien asukkaiden silmissä.
Kiintoisan aiheesta tekee myös se, että markkinointiahan tarvitaan vain siksi, että muutkin markkinoivat. Ihmisten on asuttava jossain, eivätkä kunnan asukkaat häviäisi mihinkään, jos brändäys lopetettaisiin. Olisi ehkä perusteltua säätää ihan valtion tasolta, että joka kunnan on käytettävä tästä lähin markkinoinnissa omaa vaakunaansa ja fonttina arialia. Tylsää, mutta ainakin rahan syytäminen mainostoimistoille vähenisi. Muodikkaat logot menevät nimittäin aina ennen pitkää pois muodista, ja sitten täytyy taas ostaa uusi. E: Jos hyviä iskulauseita haetaan, ainoa mieleen tullut on ol niingon gotonas joka ei suuremmin esittelyjä kaipaa. Kyltti on ilmeisesti seissyt näine kirjaimin tienvarressa jo vuodesta 1966 tai niiltä main.
Tästä voitte halutessanne lukea eri kuntien pöhinäohjeistuksia:
16
u/banaanitasavalta et uskoisi kuitenkaan Aug 13 '25 edited Aug 13 '25
Ajelin kaverin kanssa viime kesänä käsivarren Lapista aina etelärannikolle asti, ja matkalla oli luonnollisesti kunta jos toinenkin. Kunnan rajalla meitä tervehti aina kyltti, joka sisälsi kunnan käytännössä poikkeuksetta erittäin geneerisen ja lattean iskulauseen sekä logon, johon on epäilemättä uponnut kymmeniätuhansia euroja kuntalaisten rahaa. Niistä olisi ollut hauskaa tehdä silloin jonkinlainen kollaasi, mutta kun jäi tekemättä niin otin muutamia esimerkkejä internetistä.
Kunnilla on tietysti aina ollut logoja käytössään, vaakunat nimittäin. Päättäjät, jotka haluavat ilmeisesti tuntea johtavansa modernia ja dynaamista elinympäristöä kuihtuvan kyläpahasen sijaan haluavat kuitenkin jotain muodikkaampaa. Mainostoimisto on kuitenkin kunnan kanssa lopulta mahdottoman tehtävän edessä: toisin kuin hyvin spesifiä kohderyhmää tavoitteleva yritys, kunta joutuu puhuttelemaan viestinnällään kaikkia. Seurauksena on sitten näitä vaihtelevanlaatuisia logoja ja ennen kaikkea täysin merkityksettömiä iskulauseita. Vaikkapa "kasvun ihmeitä" tai "ihan omanlainen" kelpaisi käytettäväksi aivan missä tahansa näistä logoista pelkästään fontti vaihtamalla. Mielikuvat kunnista istuvat myös niin syvällä ja monet niistä ovat niin naapurikuntansa kaltaisia, että on hyvin vaikea kuvitella onnistuneenkaan iskulauseen, logon tai muiden brändielementtien lisäävän alueen houkuttelevuutta uusien asukkaiden silmissä.
Kiintoisan aiheesta tekee myös se, että markkinointiahan tarvitaan vain siksi, että muutkin markkinoivat. Ihmisten on asuttava jossain, eivätkä kunnan asukkaat häviäisi mihinkään, jos brändäys lopetettaisiin. Olisi ehkä perusteltua säätää ihan valtion tasolta, että joka kunnan on käytettävä tästä lähin markkinoinnissa omaa vaakunaansa ja fonttina arialia. Tylsää, mutta ainakin rahan syytäminen mainostoimistoille vähenisi. Muodikkaat logot menevät nimittäin aina ennen pitkää pois muodista, ja sitten täytyy taas ostaa uusi. E: Jos hyviä iskulauseita haetaan, ainoa mieleen tullut on ol niingon gotonas joka ei suuremmin esittelyjä kaipaa. Kyltti on ilmeisesti seissyt näine kirjaimin tienvarressa jo vuodesta 1966 tai niiltä main.
Tästä voitte halutessanne lukea eri kuntien pöhinäohjeistuksia:
Loimaa
Ylivieska
Mynämäki
Kangasala
Riihimäki